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医院网络推广方案

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time:2019-09-25 10:53:05

水无常形,兵无常势″,与市场营销策略一样,广告软文的撰写及投放策略要因形造势,在撰写时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来,选择不同的撰写方法与策略,如在主流平面媒体可以考虑用比较庄重、正式的方法撰写,非主流平面媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法来撰写。总之,不能与投放媒体的整体风格格格不入,给人很别扭的感觉。广告软文的撰写方法多种多样,越有创意的撰写方法,越能收到不同凡响的效果,下面简单介绍一些笔者总结的软文撰写策略与方法1、“感心为上”法这种方法是现在的软文撰写用得最多的方法,而且广告效果屡试不爽,特别是药品、保健品软文广告,表现得尤其明显。所谓“感心为上”,大多以“亲情孝心”为主线,动之以“情”,再“晓之以理”,肯定会取得良好的效果,不能老盯着消费者的口袋让人家掏钱买你的东西要言出由衷,流露真诚。

要本着一个敢于承担社会责任或宣传人性真、善、美及社会美德的真心去撰写再尽量实事求是地推介你的产品卖点,才可能为广大消费者所接受与认可,达到品牌宣传和促进销售的目的。这种方法的要旨是找到产品卖点与情感主线的必然联系参考案例:养生堂龟瑩丸、太太口服液的软文广告。2、“语不惊人死不休”法没有创意就没有灵魂没有创意就去死吧!″,广告大师们非常强调创意灵魂,这种方法更侧重在软文文字的提炼,特别是体现在标题上,多以谐音的关键字上大做文章,先声夺人,既能给人非常深刻的印象,又能体现产品的功能及主要卖点。并且以心照不宣的形式,明确传达满足消费者需求的信息。案例(1)采纳公司朱玉童先生:战“痘”的青春系列软文(2)又如笔者最近撰写的一则推广爱仕达无油烟不粘锅的软文广告文案:《从家庭“煮″妇到家庭主妇》,通过“煮”与“主”的谐音,给读者一定的想象空间,主题诉求是:通过用爱仕达的无油烟锅,家庭主妇才能真正实现“当家作主石激起千重浪。